.jpg)
我是个干VI的平面设计师，平凡到扔人堆里找不着，今天领导让我更公司网站里的「设计师心得」栏——我突然觉得，这好像是个宣泄口，攒了好几年的气，终于能顺着键盘冒出来了。
那些摔过的坑：VI不是炫技，是揣着明白的「听话」
前两年接了个小品牌的VI，那阵子刚学了点新的矢量工具，满脑子都是要搞「高级感」，把图形拆了又拼，加了好多没人看得懂的几何元素，结果客户改了八回，最后说「我们只要看着踏实，像自己家的东西」。后来我熬了三个通宵，把那些花里胡哨的全删了，只留了他们日常用的打包绳的绳结，把它做成了VI的核心辅助图形——客户拿到手的时候，突然红了眼，说「这就是我们自己的样子」。那时候我才懂，VI从来不是设计师的自我表达，是把客户藏在骨子里的东西挖出来，再揉成他们能认的样子。
那些攥在手里的小光：VI的成，全在「没注意的地方」
上个月帮一个小作坊做VI，没给预算，也没合同，就是老板觉得我上次做的小卡片顺眼。我没敢搞什么系统的规范，就是把他们装货的纸箱子的折痕，做成了VI的边距规范，把他们贴标签的那个小贴纸的圆角，当成了所有物料的圆角标准。后来老板给我带了半箱自家做的东西，说「现在客户一看到那个圆角，就知道是我们家的」。原来我之前总想着做「大设计」，其实VI的成，全在那些别人没注意的小细节里——边距差一毫米，圆角差一度，可能就差了别人愿意认你的那口气。
AI时代的那点气：别对抗，把它当你手里的「橡皮」
最近总怕AI抢活，半夜醒了就翻那些AI生成的VI——好看，快，没情绪。后来我试着把AI当工具：比如要做辅助图形，让AI生成一百个，我把那些太「标准」的全删掉，只留那些带点「小瑕疵」的，比如某条线歪了半毫米，某个图形的角圆得有点不均匀，然后再把这些小瑕疵改成这个品牌的专属标记。我发现，VI的魂从来不是完美，是「人味儿」——AI可以帮你快速堆出框架，但那个能让客户想起自己日常的、带点拙气的细节，还得是我这种每天跟纸和屏幕死磕的人能做出来的。
现在的小事：哪怕更网站，也要把VI的细抠到骨头里
今天我要更的就是这个心得栏，领导说随便写两句，我偏要把VI的行距设成24像素，把标题的字重调到550，把段落之间的间距卡成12像素——哪怕是个没人看的角落，我也要把VI的那点「踏实」做出来。平凡的人，没什么惊天动地的成功，就是攥着手里那点事，把它抠到极致，就像当年那个绳结，那个圆角，那个歪了半毫米的线——不起眼，但够亮。